SEO Local en Alcorcón Paso a Paso

Qué decide realmente quién sale primero

Google ordena los resultados locales con tres factores, y conviene saber cuál puedes mover y cuál no.

• Relevancia. Cuánto encaja lo que ofreces con lo que se ha buscado. Se trabaja con la categoría de tu ficha, tus servicios y el contenido de la web.
• Distancia. Dónde está físicamente quien busca. Esto no lo controlas: si buscan desde Parque Lisboa y tu local está en San José de Valderas, partes con desventaja frente al de al lado.
• Prominencia. Cómo de conocido eres: reseñas, menciones, enlaces, actividad. Es el factor más lento y el más difícil de copiar.

Como la distancia es fija, todo el trabajo real está en relevancia y prominencia. Y el orden importa: hacer enlaces antes de tener la categoría bien puesta es empezar la casa por el tejado.

Paso 1 · Elige bien la categoría principal

Es la acción con mayor retorno de toda la lista y la que peor suele estar configurada. Google usa la categoría principal de tu ficha para decidir en qué búsquedas te muestra.

El error clásico es elegir algo genérico como «Empresa de servicios» o «Consultoría». Si eres fisioterapeuta, la categoría es «Fisioterapeuta», no «Centro médico». Si haces reformas, «Empresa de reformas», no «Contratista general».

Añade después categorías secundarias, pero solo las que describan servicios que prestas de verdad. Meter categorías que no te corresponden diluye la relevancia y puede costarte una suspensión.

Paso 2 · Cuadra el NAP en todas partes

NAP es nombre, dirección y teléfono. Google los usa para confirmar que tu negocio existe y es quien dice ser, cruzando lo que encuentra por internet. Si los datos bailan, baja la confianza.

Cuadrar significa carácter por carácter. «C/ Mayor 12, 1º B» y «Calle Mayor 12, 1 B» son direcciones distintas para un sistema automático. Elige una forma exacta, escríbela en un documento y úsala siempre igual en:

• Tu ficha de Google Business Profile
• El pie de página y la página de contacto de tu web
• Bing Places y Apple Business Connect
• Directorios: Páginas Amarillas, Cylex, Yelp
• Tus perfiles sociales
• Facturas y firma de correo

Un apunte importante: el teléfono debe ser un número local o móvil español propio, no un 902 ni un número de centralita compartida con otros negocios.

Paso 3 · Marca la web con datos estructurados

El marcado LocalBusiness de schema.org le dice a Google tu dirección, horario, zona de servicio y precios en un formato que no admite interpretación. No es opcional si quieres competir en local.

Lo mínimo que debe llevar tu web:

• LocalBusiness (o el subtipo que te corresponda: Dentist, Restaurant, LegalService…) con address, geo, telephone y openingHoursSpecification
• areaServed con Alcorcón y los municipios donde trabajes
• BreadcrumbList en las páginas internas
• FAQPage si tienes preguntas frecuentes visibles en la página

Dos avisos. El marcado tiene que coincidir con lo que se ve en la página: si el schema dice un horario y la web otro, es motivo de acción manual. Y no marques aggregateRating con tus propias valoraciones: Google no lo considera elegible cuando es autoreferencial y expone a penalización.

Paso 4 · Escribe contenido que mencione la zona

Google necesita leer dónde trabajas. Suena obvio y sin embargo es el fallo más repetido: webs de negocios de Alcorcón donde la palabra «Alcorcón» no aparece ni en el título.

Dónde tiene que estar, sin forzar:

• En la etiqueta de título de la página principal
• En el H1 o en el primer párrafo
• En la meta descripción
• En el pie, junto a la dirección
• En una sección que hable de las zonas que cubres

Mencionar los barrios (San José de Valderas, Parque Lisboa, Prado de Santo Domingo, Urtinsa, Ensanche Sur) captura búsquedas de cola larga con muy poca competencia.

Lo que no debes hacer es crear una página por barrio con el mismo texto cambiando el nombre. Google lo clasifica como doorway pages y lo penaliza explícitamente. Una sección dentro de tu página consigue el mismo efecto sin riesgo.

Paso 5 · Consigue reseñas de forma sistemática

Es el factor que más separa al primero del cuarto, y el único que no se puede acelerar con dinero.

Lo que funciona:

• Pedirlas siempre, en el momento justo. Justo después de entregar el trabajo o terminar la visita, cuando la satisfacción está alta.
• Poner el enlace directo al formulario de reseña. Cada clic que ahorras multiplica la conversión.
• Ritmo constante. Diez reseñas repartidas a lo largo del año valen más que treinta el mismo martes, que además parecen compradas.
• Contestar el 100%. También las malas, y sobre todo las malas: una respuesta educada a una crítica convence más que diez cincos.

Lo que hunde una ficha: comprar reseñas, pedirlas a amigos que no han sido clientes o incentivarlas con descuentos. Google detecta los patrones y la sanción va de borrar las reseñas a suspender la ficha.

Paso 6 · Construye citaciones y enlaces locales

Una citación es cualquier sitio donde aparezca tu NAP, aunque no enlace a tu web. Empieza por las gratuitas y de calidad:

• Bing Places y Apple Business Connect
• Páginas Amarillas, Cylex, Yelp España
• Cámara de Comercio de Madrid
• Asociaciones de comerciantes de Alcorcón y colegios profesionales de tu sector

Para enlaces locales, lo que da resultado en un municipio como Alcorcón: patrocinar algo pequeño (un equipo, un evento de barrio, una asociación) suele venir con enlace; aparecer en prensa local; y colaborar con negocios complementarios de la zona enlazándoos mutuamente cuando tenga sentido para el lector.

Paso 7 · Mide y corrige

Sin medir no sabes si algo funciona. Lo mínimo, todo gratis:

• Google Search Console. Qué búsquedas te traen impresiones y en qué posición estás.
• Perfil de empresa · Rendimiento. Cuántos han pedido cómo llegar, han llamado o han visitado la web desde la ficha.
• Google Analytics 4 con eventos en el botón de teléfono y en el envío del formulario. Sin esto no sabes cuántas llamadas vienen de la web.

Revisa una vez al mes, no cada día. El SEO local se mueve en semanas.

Plazos realistas

Para que no te vendan humo ni te desanimes antes de tiempo:

• Semanas 1-2: ficha verificada, categoría correcta, NAP cuadrado, schema publicado.
• Mes 1-2: primeras impresiones en Google Maps, aparición para búsquedas de marca y de cola larga.
• Mes 2-4: entrada en el pack de 3 para búsquedas poco competidas.
• Mes 4-8: pack de 3 en búsquedas competidas, si las reseñas siguen entrando.

Quien te prometa el primer puesto en tres semanas no controla Google. Nadie lo controla.

Si prefieres que esto lo monte alguien de la zona, tienes el detalle en diseño web en Alcorcón. Y para el contexto del mercado local, precios y errores frecuentes, la guía de diseño web en Alcorcón y la comparativa de lo que cobran las agencias.

Preguntas frecuentes sobre SEO local en Alcorcón